文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 李覲麟
" 恭喜國行勇士，晉升國行烈士 "。
隨著(zhù)國行 Switch 宣布，將于 2026 年 3 月 31 日逐步停止運營(yíng) Nintendo e 商店和其他網(wǎng)絡(luò )相關(guān)服務(wù)，玩家們就已吵翻天了。
與此同時(shí)，日媒卻來(lái) " 甩鍋 "。
《日本經(jīng)濟新聞》表示：" 由于很難增加游戲軟件的數量，Switch 的市場(chǎng)滲透率并不能達到預期。騰訊也在國內外推出了《王者榮耀》等多款熱門(mén)手游，可能沒(méi)有優(yōu)先考慮 Switch 的相關(guān)業(yè)務(wù)。"
國行 Switch" 折戟 "，難道該反思的不是任天堂嗎？
Switch 滲透率為何不高
對中國市場(chǎng)，任天堂很在意。
公開(kāi)資料顯示，騰訊 2019 年 4 月底成為任天堂 Switch 的中國運營(yíng)商，到了 2020 年 3 月底國行 Switch 的銷(xiāo)量突破 100 萬(wàn)臺，超過(guò)同期 Xbox one 和 PS4 在華銷(xiāo)量。
不難看出，騰訊與任天堂都上了心。
這之后，再無(wú)國內的銷(xiāo)量數據更新，但國行 Switch 的聲量并未減弱。
一名業(yè)內人士告訴鋅刻度：" 主機市場(chǎng)還處于培育階段，Switch 取得的成果相對還是拿得出手的。"
關(guān)于此，從其獲取的版號數量，就可見(jiàn)一斑。
國家新聞出版署的數據顯示，國行 Switch 上市后已累計獲得 68 個(gè)版號，而同期國行的索尼 PS4/PS5 版號數為 34 個(gè)，國行的微軟 Xbox 版號數為 8 個(gè)。
簡(jiǎn)而言之，中國市場(chǎng)以及合作方，并沒(méi)有 " 虧待 " 任天堂。
當然，Switch 的市場(chǎng)滲透率不高，也是不爭的事實(shí)，之所以如此背后的緣由有二。
一方面，中國玩家更青睞手游。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手游占據了游戲市場(chǎng)的 C 位，互聯(lián)網(wǎng)原住民更樂(lè )于接受手游，
對主機情有獨鐘更多的是 "70 后 ""80 后 "。
《2024 年 1-6 月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024 上半年移動(dòng)游戲的銷(xiāo)售收入為 1075.17 億元，在整體收入中占 73.01%；而中國主機游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入僅有 7.97 億元。
此背景下，游戲主機 " 御三家 " 都不能打，這不是國行 Switch 一家的問(wèn)題。
圖源：騰訊 NintendoSwitch
另外一方面，Switch 性能不占優(yōu)。
Switch 雖然經(jīng)典，但已經(jīng)走到了產(chǎn)品生命的末期，第二代 Switch 要 2025 年才可能會(huì )上市，如此一來(lái)競爭力偏弱。
甚至，部分高端手機的性能足以 " 吊打 " 國行 Switch。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè )表示：" 國內主機玩家一般偏重于硬核游戲大作，國行 Switch 的游戲庫存顯然不行，而且偏重于休閑娛樂(lè )合家歡的 Switch 游戲，也較之更為偏重性能、畫(huà)質(zhì)和打擊感的 Xbox 和 PlayStation 而言，缺少競爭力。"
事實(shí)上，Switch 在全球的吸引力都在下滑。
2024 年 4 月至 9 月，Switch 的銷(xiāo)量?jì)H為 472 萬(wàn)臺，同比減少了 214 萬(wàn)臺，因此任天堂不得不下調了 7% 的銷(xiāo)量預期。
更為重要的是，停運其實(shí)另有 " 內幕 "。
"36 氪游戲 " 透露，由于第三方網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商的中國業(yè)務(wù)發(fā)生變動(dòng)，無(wú)法繼續承擔，而任天堂無(wú)法將相關(guān)工作轉交給新的第三方，致使負責國行 Switch 運營(yíng)的騰訊不得不進(jìn)行相關(guān)調整。
通俗易懂地說(shuō)，任天堂沒(méi)有 Plan B，停運不能怪中國。
任天堂錯過(guò)一個(gè)時(shí)代
需要注意的是，任天堂 " 擺爛 " 不是一天兩天了。
2024 年第三季度，任天堂的營(yíng)業(yè)收入為 2767 億日元，同比下降 17%；凈利潤為 277 億日元，同比下降 69%，而資本市場(chǎng)的預期為 480.6 億日元。
這意味著(zhù)，任天堂營(yíng)業(yè)收入與凈利潤雙降，日子并不好過(guò)。
對此，知名投行杰富瑞集團表示：" 我們對（硬件）方面的失敗并不感到驚訝，因為任天堂的目標市場(chǎng)在大多數地區似乎已經(jīng)相當飽和。"
圖源：同花順
復盤(pán)來(lái)看，任天堂的主機迭代沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐。
一名市場(chǎng)人士告訴鋅刻度：" 以往，主機迭代一般為七年左右，隨著(zhù)索尼與微軟雙雙采取向前兼容的打法，主機迭代周期縮短為四年左右，而現在看下一代 Switch 上市要間隔 8 年，明顯掉隊了。"
該市場(chǎng)人士進(jìn)一步指出，第二代 Switch 遲遲沒(méi)有面世，任天堂卻搞了 Alarmo 鬧鐘、Nintendo Music 等一系列軟硬件產(chǎn)品，明顯是分心了，頗有 " 不務(wù)正業(yè) " 的意味。
更為糟糕的是，Switch 平臺較為封閉。
Switch 的應用場(chǎng)景不但偏向買(mǎi)斷式的單機游戲，而且以任天堂出品的游戲為主，寶可夢(mèng)系列與馬里奧系列是其最大的兩個(gè) IP，Switch 歷史前十銷(xiāo)量有 6 款與之有關(guān)。
譬如，Switch 的年活躍用戶(hù)數為 1.27 億，而 Nintendo Switch Online 會(huì )員數為 3400 萬(wàn)，
使用聯(lián)網(wǎng)功能的用戶(hù)占比不到 26.77%。
須知，登陸多平臺越來(lái)越成為游戲大作的共識。
譬如，大名鼎鼎的《原神》登陸了 PS4、PS5，成為索尼的 " 心頭好 "，2024 年 11 月又登陸了 Xbox 平臺。
換而言之，任天堂還處于 " 自?shī)首詷?lè ) " 中。
" 蔚然游戲 " 表示：" 任天堂 Switch 的性能已成為其發(fā)展的瓶頸。盡管有眾多優(yōu)質(zhì)的第一方作品支持，但在運行《王國之淚》時(shí)，Switch 的分辨率和幀率表現不如《曠野之息》，更無(wú)法與 2023 年發(fā)布的 3A 大作相比。"
圖源：任天堂
除此之外，任天堂手游戰略失敗。
2015 年，曾多次表示不會(huì )涉足手游的任天堂，在股東的施壓之下妥協(xié)了，將手游視為第二曲線(xiàn)。
推出的第一款社交手游 Miitomo 反響平平，上線(xiàn)不到兩年就停運。
不過(guò)，也有拿得出手的作品：2017 年 2 月推出《火焰紋章：英雄》手游，到了 2022 年 6 月全球收入超過(guò) 10 億美元。
盡管如此，任天堂對手游的態(tài)度頗為復雜。
等到 Switch 大獲成功，任天堂不想再討好股東了，任天堂社長(cháng)古川俊太郎于 2020 年 5 月表示：" 公司不打算繼續推出更多移動(dòng)游戲。"
于是乎，徹底不裝了，任天堂的手游業(yè)務(wù)走向邊緣化。
2024 年 11 月 29 日，上線(xiàn) 7 年的《動(dòng)物森友會(huì )口袋營(yíng)地》停服，而剩余的仍在運營(yíng)的三四款自研手游，都在日本 iOS 游戲榜百名開(kāi)外。
不難看出，任天堂錯過(guò)了一個(gè)時(shí)代。
總而言之，偏執的任天堂錯過(guò)手游這個(gè)大市場(chǎng)，下一代 Switch 又遲遲沒(méi)有面世，當下國行 Switch 又遭遇停運，可謂流年不利。
那么，任天堂亟需咸魚(yú)翻身。
